EDITO

QUARTIERS MODE

Une griffe s’épanouit dans l’environnement qui lui sied. Dans un monde virtuel, elle reste identifiée à l’adresse où elle a pris son envol. Prendre pignon sur rue de Sévigné, rue Bonaparte ou rue Saint Honoré est faire étalage d’affinités avec le quartier de son ADN. La mode, à la pointe de la modernité, pérennise l’image culturelle des quartiers historiques. Les barrières sociales et générationnelles tombées, elle intègre cette nouvelle mixité sociologique favorisée dans le partage des cadres urbains d'exception.

TRADUCTION

RECHERCHE

mercredi 23 octobre 2013

BEAUGRENELLE, LE GRAND MAGASIN HAUSSMANNIEN EST SA RÉFÉRENCE

Ambiance identitaire des grands magasins haussmanniens
POUR LA VIDÉO CLIC SUR INAUGURATIONBEAUGRENELLE

La vente en ligne impacte les modes de consommation, la taille des magasins et indirectement l’urbanisme. Dans le même temps, les frontières culturelles, sociologiques et générationnelles tombent. Tous les acheteurs accèdent sur la Toile à l’offre complète de la mode, du haut au bas de gamme, dans un même univers médiatique partagé. La vision de Pierre Cardin d’une démocratisation du luxe est devenue une réalité. Les grands créateurs sont devenus accessibles. Isabel Marant entre chez H&M et Inès de la Fressange s’annonce chez Uniqlo. Le consommateur associe haut de gamme et premiers prix en fonction de ses priorités. Presse mode et blogs proposent ces mariages réussis, les « personal shopper » offrent leurs services à cette fin. Les grands magasins parisiens doivent la pérennité de leur succès planétaire à leur concept de vitrine universelle de la mode. Ils intègrent dans le cadre rassurant de leur tradition les nouveaux comportements de consommation et réunissent les collections plus par affinités ou univers que par départements. L’ampleur et la qualité de l’offre en font des destinations touristiques privilégiées, des rues Saint Honoré verticales. Une enseigne physique ne doit pas être le parent pauvre du net mais offrir une ambiance et un concept identitaire qui mérite le détour. Sachant qu’un client fera la queue une heure pour un gâteau chez Angelina ou deux heures pour une expo au Sénat, l’attrait doit être supérieur aux contraintes d’accès. Les Galeries Lafayette sont un acteur urbain de premier ordre, une destination mode incontournable se jouant des distances pour la rejoindre. S’en inspirant, Beaugrenelle en récolte les fruits, son succès avéré.